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互聯(lián)網醫(yī)療漸入“寒冬”:創(chuàng)業(yè)者倒在業(yè)績門檻前
作者:佚名    文章來源:本站原創(chuàng)    點擊數:398    更新時間:2016/8/10
 
    近日,有著互聯(lián)網第一股之稱的就醫(yī)160,在掛牌新三板半年多即被曝出大量裁員,涉及其1/3員工,其中創(chuàng)新事業(yè)線已經撤消。
 
  另據21世紀經濟報道記者了解,從今年年初就有互聯(lián)網醫(yī)療企業(yè)在進行裁員,目前甚至難以維系;而不久前,國家食藥監(jiān)總局又發(fā)文叫停第三方網售試點平臺。
 
  這讓一度火熱的互聯(lián)網醫(yī)療處境看上去似乎有些尷尬,也再次引發(fā)互聯(lián)網醫(yī)療盈利模式之爭,甚至有人開始唱衰互聯(lián)網醫(yī)療。對于目前互聯(lián)網醫(yī)療的現狀,有業(yè)內人士指出,一方面,資本已進入觀望期,甚至出現各種寒冬說;另一方面,行業(yè)平臺同質化嚴重、盈利難,甚至有些平臺步履維艱。
 
  芯聯(lián)達董事長楊宏橋在接受21世紀經濟報道記者采訪時指出,互聯(lián)網醫(yī)療目前存在變現難的問題,很多都在調整盈利模式方向。一位投資醫(yī)藥、環(huán)保等的某資本創(chuàng)始人則坦言,不會輕易碰觸互聯(lián)網醫(yī)療。
 
  弗若斯特沙利文大中華區(qū)總裁王昕向21世紀經濟報道記者表示,各路資本正是看準了其中潛在的巨大商機,在互聯(lián)網醫(yī)療領域跑馬圈地。不過,王昕指出,隨著互聯(lián)網醫(yī)療顯現的一些問題,投資熱潮逐漸退去,市場從之前的爆發(fā)式發(fā)展進入了理性的發(fā)展階段。
 
  風口到期?
 
  據了解,“就醫(yī)160”最初以研發(fā)及銷售醫(yī)療軟件為主,2010年至2012年間互聯(lián)網醫(yī)療平臺逐漸成型,并開始面向個人用戶提供預約掛號服務。2015年12月底成功登陸新三板,股票名稱為寧遠科技(834750)。
 
  不過,在半年多的時間內,就醫(yī)160即傳出了大量裁員的消息,有媒體報道稱,此次裁員最多的是其起家的掛號業(yè)務部門。就醫(yī)160亦確認,其確實有優(yōu)化人員計劃,涉及全公司總人數的三分之一左右。
 
  對于此次裁員,“就醫(yī)160”官方回應稱,這是隨著公司業(yè)務重點轉移,公司計劃對組織架構和部分業(yè)務團隊進行優(yōu)化,以團隊和個人的業(yè)績?yōu)橐罁,實施末位淘汰制?/DIV>
 
  在2016年年初,北京市衛(wèi)計委下發(fā)通知,嚴禁醫(yī)生與商業(yè)公司合作掛號加號,一大批以掛號為主營業(yè)的互聯(lián)網醫(yī)療企業(yè)受到影響。
 
  對于此次就醫(yī)160裁員,資深醫(yī)藥營銷人士、移動醫(yī)療分析師劉謙向媒體分析指出,目前就醫(yī)160遭遇了成本壓力,應該是收入增長沒有跟上推廣等費用。2015年公司年報顯示,寧遠科技年度銷售費用占主營收入的比重大幅增長,主要支出是公司品牌推廣的費用,以及地面推廣人員的增加。
 
  擴張期成本的提升,帶來了利潤壓力。從就醫(yī)160發(fā)布的財報看,其近三年凈利潤一直處于虧損狀態(tài),而且虧損幅度在大幅增加,2013至2015年,其利潤分別虧損601.23萬元、1744.34萬元、7141.04萬元。
 
  在王昕看來,就醫(yī)160的裁員正體現了互聯(lián)網醫(yī)療企業(yè)普遍存在的問題,盈利情況不如預期,裁員是通過優(yōu)化內部組織結構而控制企業(yè)成本。
 
  除了就醫(yī)160被曝出裁員后,實際上自2015年后半年開始,資本收緊,許多企業(yè)資金鏈斷裂,除了少數幾家細分領域領先企業(yè)仍能獲得資本熱捧,大部分企業(yè)掙扎在A輪或B輪的融資路上。
 
  而在今年5月18日,醫(yī)藥O2O企業(yè)藥給力融資未果而不得不暫停業(yè)務,對于暫停的原因,藥給力負責人稱,“自去年12月就已確定投資的傳統(tǒng)藥企,連投資協(xié)議都走完了,變卦其實只在一夜間,但調整已經來不及!
 
  前幾日又曝出國家食品藥品監(jiān)管總局分別通知河北省、上海市、廣東省食品藥品監(jiān)管局要求結束互聯(lián)網第三方平臺藥品網售試點工作。據21世紀經濟報道記者了解,自8月起,天貓醫(yī)藥館(包括95095平臺)、八百方網上藥店和一號店三大互聯(lián)網第三方藥品銷售平臺都停止了網上直接交易。業(yè)內人士指出,在試點期間出現了各種問題,這主要是因為監(jiān)管部門從安全、監(jiān)管角度考慮。
 
  資本寒冬
 
  2016年無疑是近三年互聯(lián)網醫(yī)療創(chuàng)業(yè)的低潮期,除了少數幾家細分領域領先企業(yè)仍能獲得資本熱捧,大部分企業(yè)掙扎在A輪或B輪的融資路上。媒體一般解讀為資本寒冬,投資機構勒緊褲腰帶,只看不投了。
 
  實際上,在資本趨于冷靜的情況下,資本看得更多的是盈利模式及互聯(lián)網醫(yī)療變現的能力。
 
  投中研究院認為,在每家O2O創(chuàng)業(yè)企業(yè)的背后,都有資本驅動的背影。資本是逐利的,燒錢大戰(zhàn)不可能永無止境地進行下去。在業(yè)內人士看來,上述藥給力失敗該拷問的不僅僅是資金,更需要拷問O2O送藥這個模式本身。
 
  芯聯(lián)達董事長楊宏橋向記者分析指出,很多互聯(lián)網醫(yī)療企業(yè)創(chuàng)業(yè)項目模式雷同,大多是一個app簡單連接醫(yī)患,企業(yè)進入A輪或B輪后,投資機構只會在相同細分領域內選擇第一或第二企業(yè);大部分互聯(lián)網醫(yī)療無法通過流量等進行變現,為用戶提供的服務缺乏核心醫(yī)療價值,無進一步增值服務空間,商業(yè)模式上令投資者猶豫。
 
  已投多家上市公司的某PE負責人則坦言,目前不會輕易投互聯(lián)網醫(yī)療項目。“我們目前投資的方向是醫(yī)療、TMT、環(huán)保,其中醫(yī)療領域重點在精準醫(yī)療、生物醫(yī)藥等方向。”
 
  對于互聯(lián)網醫(yī)療寒冬說,在7月16日的“reMED2016”大會,劉謙直言“互聯(lián)網醫(yī)療其實春天都沒有到,怎么談得上寒冬?”
 
  劉謙分析稱目前互聯(lián)網醫(yī)療行業(yè)中仍存在公立醫(yī)院壟斷、缺少醫(yī)療保險支付、缺少醫(yī)院間的數據分享等諸多問題亟待解決,互聯(lián)網醫(yī)療還有很長一段路要走。
 
  以醫(yī)生社區(qū)工具類APP為例,通過獨角獸工作室今年4月份的調研發(fā)現,官方公布的數據存疑,某些APP官方公布的用戶數甚至是下載數量的兩倍;其次,中國移動醫(yī)療類APP同質化非常嚴重。通過獨角獸工作室對市面上超過1200款移動醫(yī)療APP的調查統(tǒng)計發(fā)現,超過四分之三的APP集中在網絡問診、掛號支付或者陪診、慢病管理業(yè)務;另外,互聯(lián)網醫(yī)療還有一個亟待解決重要的問題,即互聯(lián)網醫(yī)療缺少付費方。
 
  在劉謙看來,由于醫(yī)療的低頻性難以改變,因此互聯(lián)網醫(yī)療不能照搬互聯(lián)網方法;單純做電商平臺、大閉環(huán)的產品窗口基本關閉,創(chuàng)業(yè)成功率低;大城市、大醫(yī)院、大專家并不是互聯(lián)網醫(yī)療主戰(zhàn)場;不贊成藥廠或者器械公司做移動醫(yī)療;線上無法構成醫(yī)療的閉環(huán),線下重資產發(fā)展慢、難度大,要考慮如何打通線上線下;互聯(lián)網醫(yī)療公司要做到是深挖洞、廣積糧、緩稱王。
 
  雖然部分互聯(lián)網醫(yī)療企業(yè)出現了融資困難,但近期亦不乏大手筆融資的,如6月份平安好醫(yī)生宣布獲得5億美元。根據弗若斯特沙利文的研究,2015年中國互聯(lián)網醫(yī)療市場規(guī)模達到48億元人民幣,預計未來4年的復合年均增長率可達到95.8%。
 
  王昕認為,未來互聯(lián)網醫(yī)療的趨勢是輕資產和重資產相互結合。醫(yī)療的特殊性就在于它必須落地,有實體提供服務,互聯(lián)網只是起到引流的作用。
 
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