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2016年的醫(yī)藥市場是充滿跌宕起伏的，甚至可以用驚心動魄來形容，其中OTC市場（本文的OTC市場是指除醫(yī)療機構(gòu)之外的藥店零售市場，下同）同樣也是充滿了很多的不確定性，根據(jù)CFDA南方所數(shù)據(jù)，OTC市場的復(fù)合增長率從“十一五”的16.5%降低到“十二五”的11.7%，（而2015年藥品零售市場的總額為3111億元，同比增幅僅10%，2016年上半年藥品零售市場總額為1666億元，預(yù)計2016年藥品零售市場增幅會首次低于10%。
從2016年的情況來看，很多業(yè)內(nèi)人士對2017年的OTC市場持中性甚至悲觀預(yù)測，但筆者認(rèn)為2017年的OTC市場將會有很大的發(fā)展，復(fù)合增長率應(yīng)該會重新回到兩位數(shù)，達到甚至超過“十二五”的平均復(fù)合增長率。具體展望如下：
一、“強者恒強，弱智恒弱”的馬太效應(yīng)會更加明顯，品牌OTC工業(yè)在OTC市場會進一步提高市場占有率，品牌的集中度會進一步提高；
二、外資企業(yè)會再次關(guān)注中國OTC市場，具體操作可能會從簡單并購轉(zhuǎn)為各種創(chuàng)新合作模式，新的OTC藥品有望投放中國市場，甚至?xí)霈F(xiàn)中國市場同國際市場同步上市的新產(chǎn)品；
三、傳統(tǒng)的重磅處方藥工業(yè)企業(yè)會真正認(rèn)真關(guān)注OTC市場，加大市場投入力度，不排除在部分治療領(lǐng)域帶來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重新洗牌；
四、兒童用藥和老年慢性用藥將在OTC市場擴容非常明顯，2016年密集出臺的有關(guān)鼓勵兒童用藥的一系列政策和普遍二胎政策都將在2017年正式落地產(chǎn)生影響；
五、現(xiàn)代中藥飲片（中藥配方顆粒、各種中藥精細粉、破壁粉）將延續(xù)2016年的趨勢在OTC市場爆發(fā)性增長；
六、由于環(huán)境的進一步惡化，2017年呼吸道用藥及相關(guān)產(chǎn)品將快速提升，不排除產(chǎn)生新的大單品的可能性；
七、由于國家政策監(jiān)管的原因，特別是“一致性評價”“工藝核查”等因素，普藥價格會進入一個漲價的快速通道，預(yù)計平均漲價幅度會在10%左右，同時不排除個別普藥從市場消失；
八、藥店的連鎖化率會進一步提高，連鎖藥店的集中度也會進一步提高，資本市場的并購和重組會成為2017年零售藥店的主旋律；
九、各種藥店聯(lián)盟會以資本為紐帶逐步實體化，工業(yè)企業(yè)同藥店聯(lián)盟的合作將成為新的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之一；
十、醫(yī)藥分開有望取得實質(zhì)性進展，社會藥店承擔(dān)醫(yī)院藥房特別是社區(qū)基層醫(yī)療機構(gòu)藥房的部分職能將從個別試點到逐步推行。部分綜合性醫(yī)院的中藥藥房可能會撤銷，其中的中藥配送、煎煮服務(wù)將由第三方企業(yè)（藥店）承擔(dān)；
十一、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥的業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)多元化，B2B/B2C/O2O均會有一定的創(chuàng)新和發(fā)展，特別是移動端的B2C業(yè)務(wù)將長足發(fā)展；
十二、保健食品等大健康產(chǎn)品有望延續(xù)2016年的趨勢繼續(xù)快速增長，在藥店銷售的品類結(jié)構(gòu)中進一步提高銷售占比；
十三、新的藥店業(yè)態(tài)如DTC藥房、健康醫(yī)藥館、中醫(yī)藥養(yǎng)生館、藥診店（藥店、診所二合一）將有所發(fā)展；
十四、傳統(tǒng)的KA模式、控銷模式和商業(yè)流通模式將在2017年完成轉(zhuǎn)型和調(diào)整，不排除新的OTC創(chuàng)新模式的誕生。
從以上這些方面的展望來看，2017年OTC市場將是充滿挑戰(zhàn)和不確定性的，“優(yōu)勝劣汰，適者生存”的市場法制將發(fā)揮看不見的手的作用，而正因為如此，2017年的OTC市場將會是精彩紛呈值得期待的。 |
