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近日，電影局向中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》（征求意見稿）。《意見》主要矛頭直指所謂的會(huì)員票、團(tuán)體票，對(duì)現(xiàn)行的周二半價(jià)日和工作日的上午陽光場并未限制。
根據(jù)《意見》的規(guī)定，根據(jù)各地實(shí)際情況，將全國分為若干類地區(qū)，分別制定電影票價(jià)指導(dǎo)價(jià)格，指導(dǎo)價(jià)格為一部影片在各類地區(qū)的最高零售票價(jià)。普通影片的影院掛牌價(jià)格不得高于當(dāng)?shù)刂笇?dǎo)價(jià)格。3D、巨幕、VIP廳價(jià)格可適當(dāng)上浮，但建議最高不得高于指導(dǎo)價(jià)格的50%。嚴(yán)禁任何形式的搭售行為，電影票上標(biāo)注的價(jià)格，不得包括賣品及其他附加費(fèi)用，所得票款全部參與票房分賬。其中可能對(duì)現(xiàn)在的電影票房產(chǎn)生最大影響的核心內(nèi)容是，會(huì)員票、團(tuán)體票不低于影院掛牌價(jià)格的70%。
有業(yè)內(nèi)的市場人士分析，如果《意見》的征求稿能獲通過，并在各地得到確切的落實(shí)，那么對(duì)影院的團(tuán)體包場會(huì)產(chǎn)生一定影響。以上海為例，目前許多影院的包場價(jià)格，尤其是非熱門電影的團(tuán)體票價(jià)格都在7折以下。至于有的影院推出的會(huì)員制所執(zhí)行的價(jià)格體系，也通常在7折以下，但其中尚有變通的空間。不過，影響最大的可能是團(tuán)購網(wǎng)站這一塊的業(yè)務(wù)，以目前上海平均團(tuán)購電影票價(jià)30元左右的價(jià)格而言，它們都在受限之列。不過，該人士指出，由于絕大多數(shù)影院對(duì)團(tuán)購行為都“既愛其客流，又怒其低價(jià)”，如果作為行業(yè)行為來迫使團(tuán)購提價(jià)的話，歡迎度肯定無需擔(dān)憂。
對(duì)于周二半價(jià)日和周一至周五上午票價(jià)半價(jià)，《意見》是采取了鼓勵(lì)態(tài)度。另外，《意見》也鼓勵(lì)影院、院線開展形式多樣的促銷活動(dòng)，不過正價(jià)7折的底線卻不容突破。從目前的低價(jià)票可達(dá)的三四折回升到7折，對(duì)觀眾而言幾乎是支出翻番。和本報(bào)接近的一些院線和影院人士表示，對(duì)其影響需要實(shí)際觀察，目前還不能憑空作出判斷。 |
